Qu’est-ce qu’une enseigne de grande distribution ?

Une enseigne de grande distribution est l’ensemble des opérateurs faisant du commerce des biens de consommation et des prestations de services et qui disposent d’un espace conséquent pour leurs activités. C’est le regroupement d’une chaîne de magasins de diverses tailles dans lesquelles les produits sont en libre-service et le personnel est nombreux. Ce regroupement leur permet d’effectuer des opérations de communication de grande ampleur et ceci dans le but de développer et de diversifier leurs activités. La chaîne de magasins comprend spécifiquement les hypermarchés, les supermarchés, les supérettes, les grandes surfaces spécialisées et les magasins de hard discount. Les grandes distributions sont souvent reconnues par leurs hausses de chiffre d’affaires. C’est le cas de la France qui a révélé que le chiffre d’affaires de toutes les enseignes de grande distribution représente plus de 5% de son PIB !